Refinery29于2005年推出，价格仅为5,000美元，作为分享本地人发现的城市指南，现已成为网络上最热门的时尚和生活方式网站之一，每月有500万独立访问者，广告和电子商务收入预计将达到2600万美元。年。

尽管增长飞速，但创始人Philippe von Borries和Justin Stefano意识到他们的品牌跟不上潮流。斯特凡诺说：“媒体公司不再只是传统意义上的内容发行商，它们制造产品，创建技术平台，视频和其他资产远远超出书面规定。”“我们想朝着所有这些不同的方向发展，但是我们以前的徽标，网站和品牌却不允许这样做。”

曾经精心制作的博客每天出版80个故事，变得混乱，前后不一致且难以导航。创始人对于其徽标以移动形式显示的方式也很不满意，这一点很重要，因为Refinery29的访问量中有40%以上来自手机和平板电脑。

该团队与全球品牌咨询公司Wolff Olins合作，协助了《今日》，AOL和Target等品牌的重塑，他们进入了为期四个月的“品牌新兵训练营”，以解决Refinery29的最大担忧：如何在其保持凉爽和相关性的同时扩展并寻找新的受众群体。沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)的首席策略师玛丽莎·沃斯珀(Marissa Vosper)说：“这对大多数品牌来说都是一个终极问题，同时也是一个挑战，但对于炼油厂来说尤其如此，因为他们的整个业务都是建立在与大众化背道而驰的独立文化基础上的。像《 Vogue》和《 Elle》这样的吸引人的书籍。”

沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)将品牌的视觉表现引入独特的徽标“ R29”，该徽标适用于从网络横幅到服装的所有内容，并将高级时装美学与新闻网站的醒目融合在一起。然后，Refinery29设计团队加入了该网站，使用模块化元素进行设计。Stefano说：“主页上有五个独特的部分，可以全部交换和切换。因此，我们可以根据读者的喜好推荐内容，并轻松集成下一个大型社交平台。”

一旦局促且文字繁重，该网站现在变得精简有趣，拥有大照片，更多空白，更好的广告展示位置，图标滚动条以及跟踪社交网站趋势的方式。为了使读者保持参与，幻灯片从一个右下到另一个-取消了“我现在要去哪里?”决策-文章之后是无休止的相关内容提要。

自7月份重新启动以来，炼油厂29不提供数字，但报告的文章和页面浏览量显着增加。还有更多的创新正在进行中。斯特凡诺说：“媒体公司经营的风险是，他们闷热了几分钟，度过了好几年，然后人们继续前进。”“我们专注于创造至少在未来十年仍然有意义的东西。”