行业预测机构Zenith表示，全球广告支出预计将在2019年增长4.6%，比先前的估计有所下降，互联网广告在2021年首次放缓至个位数，这是自互联网泡沫破灭以来的首次。Zenith由法国广告集团Publicis所有，在周一发布的一份报告中称，互联网广告在2021年将占全球广告支出的52%，首次超过50%。

该报告发布时，包括市场领导者WPP Plc在内的广告公司已经看到客户转向使用谷歌和Facebook等在线平台接触消费者。

在数字战略方面，大型广告组有时被视为落后曲线。前WPP老板Martin Sorrell的S4 Capital于去年12月收购了位于旧金山的程序化广告公司MightyHive，其策略是在数字媒体和广告领域创造一个纯粹的游戏。

根据Zenith的数据，目前全球广告支出总额中有47%用于互联网广告，高于去年的44%，但随着互联网广告市场的成熟，预计增长率将放缓。

Zenith预测负责人Jonathan Barnard表示，“自2001年以来，互联网泡沫破裂的那一年，2021年将成为单位数互联网广告增长的第一年。”

然而，虽然大品牌仍然严重依赖传统媒体，但本地和小型企业将所有预算都花在Google和Facebook等平台上。相比之下，大型广告客户平均花费的预算远低于在线广告的一半。

Zenith表示，2019年全球整体广告支出预计将增加280亿美元，并补充说，由于互联网广告的快速增长，大约一半的增长将来自美国。“中国将成为增长的第二大贡献者，其次是英国和印度，”Zenith说。