一年前，在2016年移动世界大会上，三星宣布首批出货100万台硬件。这标志着一家主要的VR耳机制造商首次达到这一里程碑。去年同期，马克扎克伯格出人意料地出现在巴塞罗那，周围都是戴着虚拟现实耳机的观众，这引起了人们对虚拟现实未来的兴奋。这一形象风靡全球，资本、企业家、品牌都在这一领域投入巨资。

一年后，批评家质疑虚拟现实是一种时尚还是下一个主要的计算平台。由于假期出售的耳机令人失望，冷嘲热讽的言论越来越多。每个人都应该记得，就在12个月前，市场上还没有HTC Vive。甚至“白日梦”、“PlayStation”和“Oculus”都是在过去的半年里推出的。因此，现在对空间发表任何评论或评论还为时过早。

作为一个与品牌、出版商和VR内容制造商紧密合作的虚拟现实平台，我们在过去一年中看到了VR生态系统中不断增长的需求。我想分享我们从参与我们产品的真实商家和真实消费者那里看到的数据，而不是分享对今年是否是VR年的看法。

我们今天看到的是更高的消费者参与度、更高质量的内容和更多的品牌需求。今年2月，中国经济创下新纪录，同比大幅增长。如今，我们已经帮助100多个品牌和出版商提供了超过1亿个虚拟现实广告印象。以下是基于我们的数据和案例研究的关键衡量标准。

要证明虚拟现实是否真的会起飞，真正的问题在于消费者的参与。几乎每个品牌都会问，当他们投资VR的时候，他们的推广和参与会是怎样的？对于每个动作，我们运行虚拟现实和2D体验来比较不同位置的表现。首先，我们将360张照片与2D图像进行比较。然后将360 VR视频与2D视频进行比较。这些实验在所有平台上进行，包括虚拟现实耳机、智能手机、平板电脑和台式机。

我们测量了热图(眼球)的追踪，体验所花费的时间以及显示单元的点击率。所有数据显示，虚拟现实体验获得了更多观众的关注。通过更高的受众参与度，品牌可以确保更有效地传播其信息。

起初，我们认为虚拟现实体验对旅游业和房地产有意义。他们产品的本质与360体验非常吻合。然而，在现实中，我们已经看到了来自品牌的各种各样的虚拟现实内容。你可能不认为虚拟现实运动对于保险、酒类、猫垃圾，甚至快餐公司来说是直截了当的，但我们已经看到，所有的垂直品牌都通过这种身临其境的媒体形式将观众带入了他们的叙述中。以下只是一些例子：

IBM、摩根士丹利、本田、菲尼迪、通用电气、丰田、谷歌、微软、NASA、优步、卡地亚、蔻驰、联合航空、农夫保险、福特、奔驰、凯迪拉克、Maxis Telecom、雪佛龙、大众、约翰沃克、卡杜利、科威特投资局。

我们的外卖：每个品牌都可以有效利用虚拟现实进行营销。让你的潜在客户沉浸在对你品牌的描述中并不是营销人员的新目标。虚拟现实(VR)正在被有创造力的人尝试并成功实现，就像我们10年前在在线视频中看到的这些品牌一样。

产值越来越高。一年前，立体360内容(为左眼和右眼尺寸创建的VR内容)还在实验室。知道怎么拍的品牌和制作伙伴不多。今天，我们每天都提供立体视频广告。我们正在接收关于空间音频(360音频)、8K分辨率、180 3D(戏剧体验)和WebVR(虚拟现实耳机中的Web浏览器)的内部信息。这一切都显示了与媒体更深层次的接触。品牌、代理商及其生产合作伙伴每天都在学习这项技术，创造更好的虚拟现实体验。

虚拟现实生产最重要的指标之一是它达到的人数。在降低成本的同时，为营销活动投资虚拟现实制作的成本只和可以访问的人数一样有用。今天，我们看到虚拟现实内容以各种形式分发。人们普遍认为VR内容只能在VR应用中生存。然而，我们发现我们的客户使用我们的技术来增强他们的内容，而不仅仅是虚拟现实应用程序。这些渠道包括预滚动/显示广告列表、赞助编辑、微网站甚至Snapchat。

如今的VR平台高度分布式，可供选择的设备很多。每种产品都需要独特的技术工作来增加额外的生产成本和时间。我们发现，虽然很多品牌会投资这些布局，但他们渴望扩大影响力，提供尽可能多的创意内容。

时至今日，VR平台仍然是全新的。HTCVive、OculusRift、PlayStationVR和谷歌白日梦上市还不到一年。这种新广告媒体的征途还会继续发展。鉴于过去12个月我们在平台上看到的增长，我们对2017年的商店非常兴奋。

本文是我们人工智能系列的一部分。你可以在这里下载一个由431家公司组成的高分辨率风景版。