营销快讯

近日，美国户外服饰集团VF宣布任命前lululemon首席产品官Sun Choe为Vans全球品牌总裁，加盟之后，VF集团股价上涨6%。

根据威富集团披露的信息，Sun Choe将于7月下旬开始担任Vans品牌全球总裁一职。“丰富的从业经验，强大的领导力，是将Vans提升到新高度的合适领导者”是威富集团对这位新管理者的评价，这样的评价或许多少与Sun Choe曾经缔造了Lululemon火爆神话有关。

Sun Choe曾在美国设计师品牌Marc Jacobs担任全球首席商品策划，并曾先后在Gap、Levi’s、Guess和Urban Outfitters等品牌工作。她于2016年12月加入lululemon，担任商品策划高级副总裁，2018年被提拔为首席产品官。在她任职期间，lululemon的总销售额从32.9亿美元增长至96.2亿美元。在美国时间5月21日股市收盘后宣布其离职消息后，lululemon股价于5月22日下跌7.8%。lululemon的应对是，由年初任命的全球创意总监 Jonathan Cheung（张宗逊）直接向首席执行官 Calvin McDonald 汇报，负责制定产品设计和创新方向，并继续监管设计、创新和产品开发，还将从现有的商品策划和品牌部门中组建一支新团队。

过去的财年里，VF集团5年来首次亏损，只剩亚太增长，集团全年收入同比下滑2%至116亿美元（约合820.96亿元人民币），净利润减少至1.18亿美元。其中Vans同比销售额减少四分之一，由36.8亿美元降至27.9亿美元。此前财经媒体ModernRetail曾表示，从历史上看，Vans一直是威富表现最好的品牌，但现在该品牌面临着“年轻消费者需求减少、供应链成本高和批发销售下降等问题”。