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2024-06-08 11:44:08

美团出海下一步:正评估中东、欧洲和东南亚市场

导读 经济观察网 记者 任晓宁 在6月6日晚间举行的美团(03690.HK)2024年第一季度财报电话会议上,美团创始人兼首席执行官王兴谈论了出海业务...

经济观察网 记者 任晓宁 在6月6日晚间举行的美团(03690.HK)2024年第一季度财报电话会议上,美团创始人兼首席执行官王兴谈论了出海业务的进展。据他透露,美团正在评估和研究全球各个市场,中东是其中之一,也包括欧洲或者东南亚。

去年5月,美团在中国香港试水外卖业务,推出外卖平台KeeTa。据市场研究机构Measurable AI发布的数据,今年5月,KeeTa以44%的单量份额在香港排名第一,该份额超过了另外两家在香港运营10年左右的外卖平台Deliveroo和Foodpanda。

在香港练兵一年后,美团把出海方向放到了更远的地方。经济观察网从知情人士处获悉,目前,美团在香港的主力团队已经把精力投入到中东市场。

今年4月,美团已经在领英(LinkedIn)和中东招聘平台Bayt.com上发布信息,KeeTa将在沙特首都利雅得开放多个招聘岗位,这些岗位涉及商务、市场营销、骑手增长、用户运营及第三方合作伙伴管理等。

不过,美团中东业务仍处于极早期阶段。王兴在财报电话会中表示,他目前没有太多实质性进展可以分享,该业务还在筹备阶段。

仅用1年时间,美团在香港的市场份额就从零升至第一,主要得益于其在当地的差异化策略。与Deliveroo和Foodpanda侧重家庭式高客单价外卖不同,KeeTa上线之初就推出一人食套餐,主打性价比,迅速打开市场。另外,香港外卖平台此前都会向用户收取高额配送费,KeeTa推出免运费策略,也因此获得用户认可。

美团在香港虽然进展很快,但策略并不算激进。KeeTa一开始只在旺角、大角咀等少数区域上线,在小型区域验证成功后,再把经验复制到更大区域。KeeTa在去年5月上线,直到10月才覆盖全香港。

美团进一步扩大出海版图,也是把香港经验复制到全球的一种做法。不过,与香港市场相比,无论是中东还是欧洲、东南亚,竞争都将更加激烈。仅在中东,主流外卖平台就有5家以上,其中不乏背靠国际知名互联网公司的平台。

出海业务是当下美团的重点业务之一。今年2月,王兴在内部信中宣布,境外业务将直接向他汇报。在6月6日的财报电话会上,王兴表示,国际化是美团长期发展的重要方向。从财务角度来看,美团将谨慎评估机会,保持财务纪律,并以更高的投资回报率为导向进行资本配置。