摩根士丹利分析师在一份报告中写道，脸书Instagram上的“发现”标签具有快速货币化的潜力，这可能会在2021年增加10亿美元的收入。周四，脸书股价上涨0.94%，至每股189.42美元，尽管市场在几个积极的宏观发展中走高。

摩根士丹利分析师布莱恩诺瓦克(Brian Nowak)写道：“广告即将登陆Instagram进行探索，因为FB遵循其现有的参与货币化的核心手册。”“考虑到Explore强大的用户/参与度/意向，我们在21年前就看到了10亿美元的Explore收入机会。”意向是指购物意向，通常可以是广告定价的顺风。

根据FactSet的数据，分析师目前预计2021年脸书的营收为1014亿美元。诺瓦克表示，正在探索的新广告可以将目前2021年每股收益预期提高约2%，调整后为12.30美元。

超过一半的Instagram用户每月都会使用“Discovery”标签，但该标签尚未货币化。诺瓦克概述说，广告将在未来几个月出现，但在主网格中将没有广告。当用户向下滚动以找到更多内容时，广告将被填充。

诺瓦克认为，脸书正成功地从勘探中获利。“利润探索的关键将归于用户、参与度(每个用户花费的时间)、意图和广告创新。Discovery已经检查了这四个盒子中的三个。”

Explore已经拥有大量用户。脸书在2018年第三季度的电话会议中表示，在Instagram上花费的时间约有20%用于探索，实现了交互复选框。至于购物意图，“我们的行业对话显示，Instagram和浏览器的‘雄心勃勃’浏览程度很高，这与品牌广告商和商业意图产生了共鸣，”Novak说。诺瓦克说，创新是脸书需要实现的最后一个因素。

诺瓦克说，探索广告是脸书努力推动其广告产品类似于电子商务的一部分，这些努力可能会在2020年增加40亿美元的额外收入。

脸书将其Instagram上的Stories产品以及Instagram和脸书平台上的其他产品货币化。诺瓦克说：“这一公告表明，FB如何继续寻找通过参与货币化不足来扩大利润趋势的方法。”“即使业务收入接近1000亿美元(到2021年)，FB的大力参与也使其能够继续保持收入增长。”