“无糖”概念乘风破浪，战狼新品为国产功能饮料正名

这个夏天，不断乘风破浪的不光是三十而立的姐姐，还有风头正劲的“无糖”饮料。

随着以95后、00后为代表的新一代消费势力强势崛起，他们对饮料的消费诉求也从单纯的“好喝”转变为“好喝又健康”。从茶饮料到气泡水，从碳酸饮料到杯装奶茶，以“0糖0脂0卡”为卖点的新品不断涌现，也让“无糖”概念成为饮料市场的新风口。

在这样的行业大背景下，作为国产功能饮料“后浪”代表品牌的战狼，顺应大势推出无糖新品，产品一经亮相就引发广泛的关注和热议。

格局生变，亟需“差异化功能饮料”

众所周知，当前国内的功能饮料呈现“一超多强”的品牌格局：红牛独居百亿档，东鹏特饮、乐虎、体质能量等国产品牌也都有几十亿的体量。但看似“波澜不惊”的背后，其实一直“暗潮涌动”。

特别进入2020年之后，在各种因素的影响下，国内功能饮料的品牌格局出现松动，甚至迎来一个重构期;与此同时，随着消费升级，功能饮料的产品同质化问题愈发凸显。在过去很长一段时间，国内大多数功能饮料品牌都以红牛为模板，在包装上模仿、在策略上跟随，不仅深陷同质化的价格战泥潭，而且造成市场上“千人一面”的现象，无法为年轻消费者带来“差异化”的惊喜。

若想破局，当先“自立”;若想突围，当做“不同”。战狼精准洞察市场变化和行业趋势，选择在此时推出“无糖”新品可谓正当其时，从一开始就占据了竞争的制高点。

提神无负担，打造战狼硬核产品力

业内专家认为，成分以咖啡因、牛磺酸和维生素为主的传统功能饮料，在新生代消费理念和饮料行业创新面前不可能一劳永逸，只有引领健康理念和技术创新的新型功能饮料才能开辟市场蓝海。

无糖型战狼的创新之处，在于将功能饮料的提神卖点与新时代消费者的健康需求紧密结合，紧紧围绕“提神无负担”打造硬核产品力。针对年轻消费者的消费习惯，战狼新品旗帜鲜明地喊出“0糖0脂0卡”的口号，并选择更为健康的功能因子协同作用——天然代糖赤藓糖醇：一方面，以巴西神果瓜拉纳替代咖啡因，提神功效显著;另一方面，保证口感的同时无需担心糖分摄入，真正实现“提神无负担”。对于那些热衷运动、瘦身同时又经常加班、熬夜的年轻人来说，这样的产品自然很容易赢得他们的青睐。

值得注意的是，战狼新品的独特配方，前后历经数年攻关、数百次的试验才最终精制而成。其中，创新加入的优质速溶红茶粉，让战狼新品更加适合国人体质，饮用之后有一种淡淡的茶香，带来不一样的消费体验。此外，战狼新品的硬核产品力，还体现在更多细节上：比如;产品包装经名师设计，主色调是极具中国风的“大红”颜色，打造超级产品符号;由国际一流工厂奥瑞金生产，为品质加持;生产工艺采用国际领先的无菌冷灌装，产品口感更为出众……

“战狼IP”赋能，为中国民族品牌正名

定位大师杰克·特劳特曾经说过：“商业成功的关键，就是在顾客心智中变得与众不同。”

很显然，战狼新品已经在两大纬度上彰显了自身的与众不同：一是“提神无负担”，在无糖功能饮料领域率先布局，掌握竞争主动权;一是“更适合国人体质”，在舶来品满天飞的功能饮料市场让人眼前一亮。更让人印象深刻的是，在强化个性标签、打造民族品牌的道路上，战狼还通过IP赋能，将差异化竞争战略全面升级。

事实上，“战狼IP”的巧妙借势和成功运作，早已被视为战狼功能饮料崛起的秘诀之一。为战狼在功能饮料市场厚积薄发插上了腾飞的翅膀，并成功注入了国民基因。正如其产品slogon所强调的那样——国货当自强，困了累了喝战狼!在功能饮料这个看不见硝烟的战场上，战狼同样在以自己的行动为中国品牌正名。

初战告捷，瞄准下一个超级单品

战狼无糖新品的上市，在消费市场犹如投掷了一枚重磅炸弹。数据统计，在湖南、在广西、在广大的西北地区，战狼无糖新品都交出了一份亮眼的答卷，深受消费者特别是年轻人的青睐。

针对新品上市，战狼还制定了一整套成熟而高效的“样板市场”打造工程和经销商扶持计划，通过打通线上线下、开启海陆空立体式品牌推广计划，力争在最短的时间内让战狼无糖新品入驻更大终端趋势，实现强势品牌占位;同时给予经销商全方位政策支持和市场指导，厂商携手一起做大市场。可以预见，在不久的将来，战狼无糖系列有望成为下一个超级单品，给功能饮料市场带来更多惊喜。

洞察未来大势，方能乘风破浪。这样的战狼，值得期待;这样的战狼，才是中国品牌该有的模样!2020年，携手战狼，共享辉煌!