现如今，人们对篮球运动的热情持续高涨，篮球这项运动逐渐从国外走向国内。2019年5月28日，在华熙LIVE•五棵松，一场主题为“以篮球会世界”的2019“五棵松篮球发展论坛”盛大开幕。此次活动由北京市体育局、北京市发改委、海淀区人民政府联合主办，新浪体育、华熙国际承办。据了解，活动邀请了国内外篮球组织、运动协会、体育管理机构、华熙国际等商业代表、运动员代表、行业专家、主流媒体等嘉宾，姚明也以国际篮联篮球世界杯组委会常务副主席、中国篮协主席这一身份出席此次活动，各路精英共襄盛举，从经济水平、商业开发、产业更新升级等方面共同讨论，分享宝贵经验，提出困难问题。

其中，华熙国际董事长赵燕女士在篮球发展论坛活动中做了主题为“从奥运会到世界杯，打造华熙LIVE•五棵松拉篮球产业新地标”的主旨演讲：

华熙集团简介

华熙国际是集投资、运营及实体产业发展为一体的综合国际集团公司，华熙集团自1989年创立，总资产近800亿元。在董事长赵燕的带领下，华熙集团始终秉承“品质、效率、诚信、责任”为核心的价值理念，现已在国内外已拥有80余家全资子公司和投资控股、参股公司。其中金融板块控股公司于深圳A股上市，全资生物科技公司于港股上市;产业投资包含“文化体育、健康美丽”两个核心，业已形成国内引领地位，持续致力实现国内一线及中心城市布局20个综合项目及1000万建筑体量的战略目标。

华熙体育产业内容涵盖：场馆运营、赛事运营、自主IP运营和投资合作四大板块。华熙体育产业拥有多年高级赛事的场馆运营经验，其中包括：曾是2008年北京奥运会的篮球竞赛场馆;承接2019年国际篮联篮球世界杯;NBA中国赛以及CBA联赛;NHL中国赛及KHL联赛。据华熙集团董事长赵燕称，随着2022年冬奥会的临近，华熙集团2022年冬奥会冰球场馆及训练馆、五棵松冰上运动中心等项目也将相继投入使用。国际奥委会主席托马斯·巴赫考察2022年北京冬奥会冰球比赛场馆——五棵松体育馆，肯定了五棵松体育馆在场馆设计、管理、运营、赛后利用方面的国际水平标准。

华熙LIVE•五棵松——产业业态

在全国500万以上人口城市，华熙集团以综合场馆群的运营为核心，打造城市的活力聚集地，新生活方式的体验地，提供五小时以上生活圈 。同时，华熙国际以大中小型场馆群为核心，汇聚文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大业态的产业集群。引领全新生活理念，形成城市新焦点，打造活力、品质的五小时城区互动生活圈。

如何在“后奥运时代”打造场馆运营的“新生态”?华熙国际及其董事长赵燕做出了自己的尝试。场馆容量18000人的凯迪拉克中心，每年有超过80场有影响力活动举办，占演艺市场总数80%;演唱会占全年活动50%，每年直接接待100万观众，场地利用率高达80%;5个月持续媒体曝光，单赛季媒体价值超过3亿。

华熙董事长赵燕表示，与凯迪拉克中心相邻的M空间，是由2008年奥运会棒球馆改造而成。拥有2400平米开阔、无立柱、多功能设计，是承接不同台型及规模活动的最佳场所。M空间每年活动吸引人流量达15余万;每年承接活动近80余场，场地利用率高达65%以上。此外，HI PARK篮球主题公园也是五棵松的地标性场所，篮球公园在五棵松占地15000多平方米，共有11片整场，1片空中铁笼半场和现代化淋浴设施，6片室外场地周一至周五白天免费向观众开放，是群众性篮球公园升级换代之作，也是篮球明星、人气赛事、高端训练营及潮流文化活动的聚集地。

华熙LIVE赛事——自有体育IP

在自主IP运营方面，华熙文体产业运营的赛事包括：华熙B.one联赛、FIBA3X3大师赛、华熙 ONE.HOOD社区联赛、华熙ALL.STAR夜赛等。华熙B·One联赛是由华熙国际旗下文化体育发展有限公司倾力打造的全国首个高水平群众性篮球联赛。华熙集团及董事长赵燕给予了高度关注支持，在未来五年时间内，华熙B·One联赛通过凝聚和挖掘不同地区、不同城市的篮球文化，培育一批属于城市自己的篮球英雄，最终建立一个覆盖至少30个城市的篮球联盟。

自2014年国际篮联授权华熙国际作为FIBA亚太地区大师赛唯一举办方，FIBA3X3大师赛至今已成功举办四届大师赛，在全国十多个城市举办，成为国内最具影响力的三对三篮球赛事。FIBA3V3已经成为2020年东京奥运会项目。2017年，国际篮联授权华熙国际承办“世界三对三总决赛“。

华熙LIVE“ONE ·HOOD”社区篮球赛是根据华熙国际提出的社区健身的理念，以五棵松为中心，辐射方圆10公里，并且是将比赛场地走进社区的互动娱乐篮球赛事。 华熙LIVE“ONE ·HOOD”社区篮球赛以趣味娱乐家庭为主，赛事的互动和体验区将与华熙国际HI-UP商圈相结合，将HI-UP的商户体验提前跟周边的受众群体产生交流，并且建立粘合度。

首钢俱乐部同华熙国际的密切合作

凯迪拉克中心是北京首钢篮球俱乐部的主场，华熙国际与首钢篮球俱乐部有着密切的合作：凯迪拉克中心场馆内有首钢俱乐部球迷荣誉墙;2018-19赛季的CBA季后赛，凯迪拉克中心同北京首钢俱乐部一起发布了“站在一起”助威主题;同时北京首钢体育特许经营店也入主凯迪拉克中心，为球迷带来更丰富的赛事周边体验。当被问到未来的愿景时，华熙国际董事长赵燕表示，希望未来CBA联赛能继续扩军，这将更好的提升其社会影响力与市场价值;另外希望政策能支持推动自主IP赛事健康发展、提升各运营公司的积极性。

在当天的2019“五棵松篮球发展论坛”上，包括华熙集团赵燕在内的各位与会嘉宾畅谈篮球领域未来，就“篮球产业发展推动消费升级”等议题展开讨论，与会成员均表示受益无穷。