随着社会的发展,传承了数千年的茶产业也迎来了创新变革浪潮,并在创新与变革中焕发活力。小罐茶,这个现代派中国茶品牌,无疑是这场创新变革的领跑者。小罐茶自面世以来,在茶叶的标准化、品牌化建设上走出了一条前所未有的创新路,同时,小罐茶从产品包装设计乃至远营理念等,都不断推陈出新,把创新思维落到了实处。

茶、瓷器、丝绸,曾经是古丝绸之路上的“中国名片”,然而,传承的数千年的中国茶,却渐渐走向了没落,陷入了有品类无品牌的尴尬境地。在大众视野内,一直少有叫得响亮的民族茶叶品牌,小罐茶是一名破局者,它打破了茶叶圈与大众之间存在认知壁垒的局面,让中国的茶叶品牌在圈内人之外的大众消费市场有了自己的名字。

根据相关数据显示,中国茶叶种植面积超过300万公倾,是世界上最大的茶叶种植国,同时,中国也是茶叶最大的出口国之一,悠久的历史底蕴加上巨大的产量和市场,让我们理所当然地认为中国是个茶叶大国,但是实际上在全球市场,中国茶企的品牌价值却没有相应的地位。这并不是说中国的茶叶品牌做得不好,事实上也有很多质量上乘的茶叶品牌。有些茶品牌关注茶叶的人群中有一定的知名度,但品牌效应仅局限于一个有限的圈子,与大众消费者之间存在一层壁垒,这使得很多人在想起中国茶叶时脑子里没有一个印象深刻的品牌。小罐茶就是打破这种局面的尝试者,它试图让世界听到中国茶叶的声音。

创新并不是跟风,跟风的茶行业创新是没有出路的创新。让大众消费者爱上茶叶,有一种途径是把茶叶作成快消品,比如立顿。你可以随手在超市的货架上拿一包立顿红茶,茶叶已经被封好包进茶包里,你只需用开水一冲,便可以在加班的间隙喝上一口茶。这种方式使茶叶符合现代消费者快节奏的消费习惯,但是少了茶叶的文化底蕴,缺少一份郑重的仪式感。小罐茶更懂茶,它不盲目迎合现代的饮食习惯而去舍弃茶叶的文化品味,它坚持打造精品茶叶,是中国茶叶的传承者也是创新者。它是如何做到让更多人爱上中国茶的呢?

过去,消费者来到茶叶店,犹如刘姥姥进了大观园,各种品类的茶叶琳琅满目,但真正的价值消费者并不清楚,被茶叶店老板忽悠得云里雾里。小罐茶要做的,就是要打破茶叶认知门槛,让买茶叶变得简单。考究的爱茶人士,讲究一套精细的仪式,不仅讲究茶叶的种类,怎么泡茶,用什么泡,怎么喝都有一套说法。这种门槛使不是很懂茶的人对品茶望而生畏,他们不知道什么是好茶。所以小罐茶首先解决了好茶认知标准这个痛点,与几大制茶大师联手,坚持采用原产地原料,用大师标准的工艺制茶,制定了好茶标准。消费者无需懂茶就能知道小罐茶是好茶,这就打破了茶叶的认知壁垒。

唯物辩证法教会我们“扬弃”,新事物代五代替旧事物,并不是简单的抛弃,而是克服、抛弃旧事物中消极的东西,继承和发扬对新事物有积极意义的东西,小罐茶在古老的茶文化中融入现代生活方式,为现代人提供了一个中国式品质生活的选择。在制作工艺上,小罐茶把传统的制茶大师们的工艺加以发挥,代入工业化、智能化,从而实现规模化的茶叶生产,从而能让更多的消费者喝到高品质的小罐茶。品茶是一种慢文化,喝茶似乎与快节奏的国民生活越来越远,很多现代人不自觉把喝茶贴上“老旧”“老土”的标签。作为中国茶的现代派,小罐茶的出现就让大家一改对传统茶叶的形象:产品外形极简时尚、罐装设计方便快捷、与各领域玩花式跨界......这些创新给消费者带来了全新的生活美学体验,唤醒了国人对中国茶的热爱。

囊萤映雪,十年寒窗,方能功成名就,而小罐茶的成功,也绝非是一蹴而就,其中包含着小罐茶创始人杜国楹多年创业经验的积累,也包含小罐茶创业团队翻山越岭历时三年半行程四十万公里寻茶路上的辛劳,也包含着八位“非遗”制茶技艺传承人的匠心工艺……,而最重要的,是小罐茶坚守的那份初心“做好中国茶,做中国好茶”。