几乎到现在为止，几乎所有人都知道，苹果公司将于11月1日公开推出提供Apple TV +的订阅电视。但是，据报道，该公司已经在数十个原始节目中投入了数十亿美元用于该服务，但现在似乎面临着一个严重的问题：发现观众愿意付钱。

尽管苹果宣布了一项相对激进的每月4.99美元的服务价格，但一切都表明，Apple TV +的最早收视率将主要来自赠品。苹果上个月表示，它将为购买新iPhone，iPad，Mac，iPod和Apple TV盒的用户免费提供Apple TV +服务。今天，女星海莉·斯坦菲尔德(Hailee Steinfeld)告诉她的Instagram粉丝，苹果正在扩大赠品范围，包括苹果音乐学生订阅，从而使视频服务免费向拥有现有4.99美元音频流帐户的任何人开放。

明确地说，我不会指责Apple试图让Apple TV +尽可能多地出现在人们眼前。事实上，我个人很欣赏Apple TV应用程序最近在某些三星智能电视，Roku设备和Amazon Fire TV上的推广，这些推广显然与之相关，这些更新迟迟但共同使iTunes视频和Apple TV +订阅访问了数千万以前不受支持的电视。由于苹果自9月以来肯定已经售出了数百万台新设备，并且Apple TV +包括每个帐户最多可容纳6个人的“家庭”访问权限，因此该公司正在为其新节目建立坚实的一天观众基础。

问题在于，不管苹果公司高管和会计师如何改变数字，这些都是Apple TV +的观众(潜在观众)，而不是Apple TV +的客户。由于过去一个月购买了新的Apple设备，我有资格成为潜在的Apple TV +查看器，但是我肯定不会为到目前为止宣布的任何服务每月支付5美元。

对于Apple TV +节目的首批评论，其表现平平。根据生产故障的报告，我会用“毫不奇怪”一词来描述这种情况，尽管我曾希望该公司能从粗略而令人不快的拖车中恢复过来。不幸的是，Metacritic揭示了所有节目的收视率均不到100分中的70分：旗舰电视剧《早晨的节目》目前为60/100，而由杰森·莫莫阿(Jason Momoa)支持的See则以38/100的价格刮破了桶底。这些数字无论如何都不是一件好事，只有考虑到苹果在这些程序上已经花了多少钱并承诺继续花钱，这看起来才更糟。

可以有一个公平的论点，那就是苹果除了第一年就放弃了Apple TV +的使用权，别无选择。它没有原始内容的目录，就像迪士尼利用其推出自己的每月7美元的Disney +服务的原始目录一样。有人可能会暗示，苹果公司正在努力发展，在建立其原始电视节目和电影库时，向现有客户提供免费试用。既然是内容创建者-我敢说潜在的未来广告客户?—可能不愿意参加没有观众的视频服务，Apple需要尽其所能来迅速增加这些数字。

但是，从我的角度来看，以当前形式启动Apple TV +是一个大错误。有多种引人注目的替代方案，包括将整个iTunes TV节目库变成全包订阅服务(类似于Apple Music)，或将对具有Apple原始内容的多个现有第三方频道的访问捆绑在一项服务中。苹果公司已经拥有关系并正确编码了内容，可以使这两项交易迅速实现，但事实并非如此。对于成千上万的苹果现有客户而言，这些选择中的任何一个都是立即的“是”，他们很乐意为Netflix的真正竞争对手提供不同的点播内容。

从已建立的节目开始并添加原始内容是适用于Netflix且适用于Disney +的公式。有些人(包括我在内)甚至看到迪士尼的后部目录和将来的产品目录中有足够的组合价值，可以提前支付三年的服务费用。取而代之的是，Apple不知何故决定与Apple TV +一起使用，就像其独立的Apple TV设备一样，传递了许多与电视制造商和有线电视公司合作以创建更好解决方案的机会。我们知道Apple TV盒的效果如何，Apple TV盒在媒体流硬件市场也花了很多年。

经过多年的“拉索”以了解其Apple TV爱好的发展方向之后，Apple正在寻找一笔数十亿美元的投资，现在看来在近期内不太可能实现盈利或收支平衡。我们将看看Apple是否能够将其不断增长的免费试用潜在观众池中的一些转化为付费客户，但是除非内容在明年变得更具吸引力，否则Apple TV +可能会在其电视剧中变得更加引人注目为Apple创造的东西比它向观众提供的任何东西。