短跑亚军伊马达斯上个月的连胜吸引了印度人的想象力，这让她的品牌价值一夜之间飙升。与四个Das品牌相关，她的代言费几乎翻了一番，从每年30-35万卢比涨到了每年60-65万卢比。目前，她支持阿迪达斯、YONO在印度国家银行、雪绒花集团和星水泥的应用。

达斯和其他像她一样的非板球运动员并不总是流行品牌的最爱。根据ESP Properties的一项研究，2018年81%的代言人去了板球运动员那里——大约86个品牌与非板球运动员有关，而133个品牌在板球运动员中徘徊。更重要的是，66%的品牌代言都是板球运动员Virat Kohli和MS Dhoni。

非板球运动员更难获得品牌代言的原因是，他们证明自己勇气的窗口非常窄，成本也很高。管理伊马达斯品牌协会的IOS体育和娱乐公司CEO兼MD Neerav Tomar表示：“与板球不同，世界级的体育赛事很少，在印度的收视率很低，也不经常被媒体看到。

虽然达斯可能在20天内获得5枚金牌，但她真正的考验将是今年晚些时候在多哈举行的世界田径锦标赛，最终将在2020年奥运会期间在东京举行。托马尔指出：“与伊马相关的品牌这样做是为了在即将到来的体育赛事中赢得奖牌。

这就是为什么Das和品牌之间的联系涵盖了奥林匹克赛季，并于2020年12月结束。IOS体育和娱乐副总裁Rahul Trehan表示：“该品牌希望利用运动员在体育赛事期间以及赛事后几个月的成功。尽管板球运动员在印度消费者和品牌中拥有更具标志性的地位，但从历史上看，非板球运动员在职业生涯的巅峰时期被广告商选为品牌大使。自2000年获得FIDE世界象棋锦标赛冠军以来，国际象棋冠军维斯瓦纳坦阿南德一直是NIIT的品牌代言人。2007年，排名第27位的网球选手萨尼亚米二扎是伯恩维塔李香普斯和现代格茨的代言人，而职业射击运动员阿比纳夫宾德拉则是2008年印度奥运会的第一枚个人金牌。

在比赛高峰期，非板球明星可以获得更高的费用，在某些情况下，他们甚至可以与板球运动员竞争。一般来说，非板球运动员往往性价比较高，代言费用为每年30万至10万卢比和50万卢比，而Virat Kohli每天收费6亿卢比。印度和南亚首席战略官Dheeraj Sinha在李奥贝纳表示：“与过度曝光的板球运动员相比，对价格敏感的营销人员已经开始认为这些明星是可行且廉价的代言人。

然而，非板球运动员并不普遍具有吸引力。“对于非板球运动员来说，与我们关系密切的品牌往往属于健康和健身的范畴。自从伊马五次获得奖牌以来，我们看到了人们对健身手表、机油、两轮车和能量饮料的兴趣，”特雷汉说。但是也有例外，六届拳击世界冠军玛丽科姆支持雀巢的乳制品美白公司“天天”、彪马和BSNL。印度雀巢公司的乳制品总监维内特辛格说，作为一名营销人员，他寻找独立于这项运动的鼓舞人心的大使。